,La condition de la femme en Afrique est encore loin de faire des envieux. Dans certaines parties du continent, les femmes ne sont souvent pas autonomes. Elles ont soit trop peu de compétences, soit aucun moyen de rentabiliser ce qu’elles savent faire. De plus, elles ne sont pas accompagnées et se retrouvent bien souvent à survivre en effectuant des tâches non rémunérées ou à dépendre d’un homme. Cette situation est le lot de trop d’africaines, et ce, qu’elles vivent en milieu rural ou urbain. Aujourd’hui heureusement, de nombreuses associations et entreprises s’engagent à changer la donne et à contribuer à l’autonomisation des femmes. Nous avons découvert des marques de beauté qui sont engagées pour les femmes et tentent de les outiller à l’indépendance financière. Mais, que font-elles au juste ? Contribuent-elles réellement à améliorer les conditions de vie de ces femmes ?
Alaffia
Dans la liste des marques de beauté engagées pour les femmes africaines, Alaffia est assurément l’une des plus remarquables. La marque a été créée en 2003 par Olowo-n’djo Tchala et sa compagne Rose Hyde. Ce couple mixte s’est rencontré lors d’une mission de volontariat à laquelle Rose, originaire de Washington, avait pris part à Kaboli, au Togo. Ensemble, ils créent Alaffia, une entreprise sociale spécialisée dans la commercialisation de produits d’entretien pour les cheveux et la peau.
Engagés à lutter contre la pauvreté en Afrique de l’Ouest au moyen de la préservation des compétences et des connaissances traditionnelles, le couple ne commercialise que des produits à base de Karité et autres ressources naturelles du Togo.
Dès sa naissance en 2023, la marque basée aux Etats-Unis n’a cessé de multiplier les actions et les projets en faveur des femmes du Togo. En effet, 11 000 femmes sont directement employées par l’entreprise au sein de coopératives, pour la collecte de matières premières telles que les noix de karité dans les régions des Savanes, Kara et Centrale, et la paille pour la fabrication de paniers à Blitta. Des coopératives de tressage de paniers sont également basées au Ghana. De plus, le Centre Artisan Queen Alaffia situé à Sokodé offre aux femmes victimes de prostitution de l’emploi dans le domaine de l’artisanat. Celles qui le veulent sont formées et vivent de la confection de tissus batik et imprimés à la main.
Les noix de karité sont payées par Alaffia 15-25% au-dessus du prix du marché local tandis que les paniers d’herbe tissés à la main rapportent aux fabricants entre 87-130% de plus que le prix du marché local. En rémunérant les membres des coopératives Alaffia de cette manière, l’entreprise s’assure qu’elles reçoivent un salaire équivalent à 4 fois le revenu familial moyen au Togo. Elles bénéficient également de contrats de travail individuels, ont droit à des soins médicaux complets ainsi qu’à un mois de vacances payées chaque année. Vous l’aurez compris, Alaffia n’a pas lésiné sur les moyens et les dispositions ont été prises pour exporter les produits made in Togo et autonomiser les femmes du pays au moyen du commerce équitable. Un modèle inspirant pour toutes les entreprises sociales.
Nafolo
Nafolo est une petite entreprise béninoise spécialisée dans la commercialisation de produits cosmétiques fabriqués à base de matières premières naturelles. Prisca Tevoedjre, la jeune femme derrière la marque est à peine âgée de 25 ans. Notre jeune chef d’entreprise sait exactement quoi faire pour aider les femmes à son échelle.
Nous avons découvert sa marque à la suite d’un web documentaire réalisé à N’dali au Bénin. Il s’intitulait “Sur les traces de Limù” et nous faisait découvrir la préparation du beurre de karité réalisée dans cette région du nord-est du Bénin. C’était une réelle immersion dans le quotidien d’Alice, d’Hélène et de Brigitte, trois jeunes filles fortes pour qui la fabrication du beurre de karité est une source de revenus. Le même documentaire relate la tragique histoire des enfants dits sorciers, égorgés dès leur naissance sur des terres de termites parce que l’on voit émerger en premier leur bras ou leur pied. Cette pratique barbare fait partie de la culture bariba et a révolté l’Eglise qui a décidé de recueillir les enfants qu’on vouait à ce sort. En s’installant dans cette région, un groupe de religieuses s’est dirigé vers les familles, demandant à ce que leurs soient confiés les enfants qui allaient être tués.
Cette histoire est celle d’Hélene, d’Alice et de Brigitte. En vérité, elles font partie des bébés secourus par l’archevêché. Pour faire face à toutes les dépenses et aux besoins des pensionnaires de l’orphelinat, les plus grands se sont organisés en coopératives et pratiquent le commerce. La production de beurre de karité est l’une de ces activités génératrices de revenus.
Après avoir pris contact avec l’orphelinat, Nafolo s’est engagé à reverser à l’endroit des pensionnaires une partie des bénéfices de l’entreprise. Prisca a également initié une cagnotte qui a beaucoup aidé.
Si cette action en particulier n’a pas pour seul but d’aider que les femmes, il est indéniable qu’elle aura permis à beaucoup de jeunes femmes en situation précaire de faire connaître leur activité de production de beurre de karité. De plus, Nafolo s’est assurée de collaborer seulement avec des femmes pour la fabrication et la commercialisation des produits de la marque.
Chez Setalmaa, nous souhaitons plein de bonheur à la jeune entreprise, persuadés qu’elle s’inscrira bientôt parmi les marques de beauté les plus engagées pour les femmes béninoises et africaines.
Diongoma
Le beurre de karité est l’or blanc des femmes. Il les fait vivre, les fait travailler et leur permet d’être autonomes. Une entreprise de produits cosmétiques qui le comprend a le pouvoir d’en tirer profit tout en aidant les communautés qui le méritent. Diongoma est une de ces marques de beauté engagées pour les femmes grâce à la commercialisation des produits cosmétiques faits à base de produits locaux.
Dès le lancement de sa marque, Mariama Sylla, fondatrice de Diongoma, commence à collaborer avec des femmes de la région de Salémata, au sud-est du Sénégal. Ce groupement de femmes produit un beurre de karité exceptionnel.
Aujourd’hui, Diongoma travaille avec des artisans sénégalais dont beaucoup de femmes organisées en coopératives. L’entreprise est aussi une adepte du commerce équitable et garantit ainsi aux communautés d’artisans avec lesquelles elle collabore, des revenus équitables.
L’association de beauté Africaine du Tchad
Nous avons découvert l’Association de beauté africaine il y a peu et avons été séduit par son leitmotiv. En effet, cette structure sociale et non lucrative a vu le jour au Tchad. Elle fait partie des organisations du secteur de la beauté engagées pour les femmes africaines. Elle les accompagne vers l’autonomisation par le biais de formations dans le domaine de l’artisanat.
95 femmes et 5 hommes ont d’ailleurs été récemment formés à la teinture, le tissage, la broderie ou encore la couture. Dernièrement, l’organisation a lancé en partenariat avec l’OXFAM et l’AFD une nouvelle initiative. Il s’agit du Projet d’installation d’une unité de production artisanale pour l’autonomisation de la femme (IUPAAF). Comme son nom l’indique, le but d’une telle initiative est non seulement d’autonomiser les femmes mais d’œuvrer dans le cadre de la lutte contre les violences basées sur le genre.
Les femmes devraient elles aussi prendre part à la vie économique, sociale et culturelle de leurs communautés. L’association veut leur donner cette possibilité en leur offrant des opportunités de formation et de travail.
Kanafrik et There is No Limit engagées pour les femmes africaines
Kanafrik et There Is No Limit sont respectivement une marque de cosmétiques et une ONG lancées par Mariama Camara. En effet, la jeune femme d’origine guinéenne est à l’origine de nombreuses entreprises. L’une des plus célèbres d’entre elles s’appelle Kanafrik. Cette marque de cosmétiques éthique a vu le jour en 2020 avec pour vocation de lutter contre le gâchis et le gaspillage.
Le premier concept store de la marque ouvrait au mois de Janvier de la même année en Côte d’Ivoire. Kanafrik signifie femmes d’Afrique en un dialecte parlé dans la ville de léo au Burkina-Faso. Et c’est justement avec des coopératives de femmes de cette région que Mariama collabore pour la production de ses cosmétiques.
Avant cela, Mariama avait déjà fondé son entreprise de mode nommée Mariama Fashion Production. La société confectionne différentes sortes de textile produit par plus de 300 femmes artisanes réparties sur le continent. Comme nous l’avons mentionné au début de cette section, Kanafrik est une marque adepte du recyclage. En effet, la marque achète les bocaux que ramassent les jeunes filles du marché d’Adjamé.
De plus, Mariama a créé en 2007 une ONG nommée There Is No Limit au travers de laquelle elle a mené de nombreuses actions à l’intention des femmes. En voici quelques unes:
- Le parrainage des entreprises de 5 groupes de femmes artisanes par l’intermédiaire du projet Association of Women Tie-Dyers;
- Le parrainage de nouveaux groupes de femmes entrepreneures travaillant dans diverses entreprises, notamment la broderie, le crochet et la fabrication de savon;
- La mise en place de deux formations sur le tie-dye durable avec les femmes entrepreneures dans la communauté de Modiya
- La prise en charge de la scolarité de 40 filles guinéennes depuis 2008 à l’École Primaire de Tombo II.
Cette liste d’actions n’est pas exhaustive et vous pourrez en découvrir plus en cliquant ici. Aujourd’hui, si vous vous rendez dans l’un des concept stores de la marque à Abidjan, vous y découvrirez toute une panoplie de produits naturels. Ce sont des cosmétiques et des produits alimentaires tout droit sortis du terroir africain. Et derrière, on découvre une ONG agissant en faveur des personnes en situation de précarité vivant en milieu rural en Guinée Conakry et en Côte d’Ivoire.
Particulièrement dévouée à la cause des femmes et des enfants, Mariama Camara a déjà collaboré avec Michelle Obama et Tory Burch.
Nous sommes à la fin de ce zoom sur les marques de beauté engagées pour les femmes africaines. Elles semblent toutes avoir compris le besoin urgent d’outiller les femmes et de les aider à être autonome. L’artisanat et la beauté sont des secteurs totalement viables et le terrain de jeu de beaucoup de femmes africaines. Il est plus que temps de miser sur cette réalité pour garantir la victoire dans la lutte contre la pauvreté et pour le bien-être des familles. S’il est aujourd’hui difficile de mesurer l’impact réel de ces organisations sur les conditions de vie des femmes en Afrique, il est tout de même important de noter qu’elles essaient d’agir pour changer la donne, même à petite échelle et avec peut être de faibles moyens.
