La situation au Sénégal est désormais connue de tous. Sur les réseaux sociaux, on ne parle que de la condamnation de l’opposant principal, des affrontements civils-policiers ou encore des restrictions sur l’accès à internet. Voilà ce qui rythme le quotidien des sénégalais depuis la condamnation d’Ousmane Sonko, l’opposant principal de l’actuel Président de la République, Macky Sall. En dehors des évidents drames que cette crise est en train d’engendrer, il y a d’autres impacts certes moins flagrants mais avec une incidence réelle. La survie des entreprises du pays est en effet menacée tant que le soulèvement social ne connaît pas de fin. Dans ce billet, on vous parle de ce qui se passe réellement au Sénégal et des impacts de la crise sur la beauté, les cosmétiques et l’économie du pays.
Qu’est ce qui s’est passé ?
Ousmane Sonko, principal opposant du régime en exercice a été condamné le jeudi 1er Juin 2023 à deux ans de prison. La justice sénégalaise lui reproche des faits de «corruption de la jeunesse». En réponse à cette condamnation, ladite jeunesse s’est embrasée et est sortie manifester son mécontentement dans la rue. Pour tous les partisans de Sonko, il s’agit d’une injustice, un stratagème pour évincer l’opposant des prochaines présidentielles prévues pour 2024. Ainsi, pendant que Sonko est maintenu chez lui par les forces armées, la situation reste instable et le bilan s’alourdit. 16 morts au moins ont été dénombrés et de nombreuses arrestations musclées ont déjà été effectuées. Les rues ne sont pas sûres et la situation qui jusque là n’a connu qu’une légère accalmie continue d’avoir un impact négatif sur tous.Les impacts économiques: quand le secteur de la beauté et des cosmétiques se prend les répercussions de plein fouet
Dans le secteur de la beauté et des cosmétiques, c’est la panique. Tout tourne au ralenti et pour cause, l’insécurité grandissante ne permet pas d’ouvrir les boutiques, les salons de coiffure et autres enseignes. En effet, la vie ne peut pas continuer si le pays est à feu et à sang. La crise politique qui a déjà des impacts sur l’économie en général en a aussi sur les enseignes de beauté. Voici ce qu’on a remarqué depuis le début de cette insurrection:- Baisse de la demande : une crise telle que celle que connaît actuellement le Sénégal a un impact direct sur les consommateurs. Visiblement, ils réduisent les dépenses discrétionnaires dont les produits de beauté et le recours aux services de salon font partie. La baisse de la demande affecte ensuite les ventes pour les marques de cosmétiques et les salons de coiffure tels que Akoya Hair, Afro et Nature et Manina Institut. Résultat des courses, l’argent ne rentre pas et il devient impossible de contribuer à faire tourner l’économie. Aramichou, présidente de l’association des professionnels du make up au Sénégal (APROMAK), a attiré notre attention sur le fait que cette crise a commencé à la fin du mois. Un moment où il faut payer les factures et les employés. Le pire moment pour assister à ce genre de crise en fait.
- Fermeture des espaces: Avant de se plaindre de ne recevoir aucun client, il faut au moins avoir pu ouvrir son enseigne. À cause des affrontements violents et de l’instabilité, toutes les activités commerciales ont pris un coup. Les commerces, y compris les salons de coiffure et instituts de beauté, ont été contraints de fermer temporairement en raison de la situation sécuritaire. La crainte de se faire vandaliser et agresser y a joué un grand rôle. Quant aux promotrices qui décident quand même d’ouvrir, elles sont unanimes sur le fait qu’aucun client ne se hasarde à se rendre dans leurs instituts. En effet, qui prendrait le risque de sortir de chez lui quand tout dehors n’est qu’insécurité? Les entreprises de beauté enregistrent donc depuis 7 jours une perte de revenus mais avouons le, c’était prévisible.
- L’absence de transport: Quand bien même certaines enseignes du secteur voudraient ouvrir leur portes, il est presque impossible de s’y rendre à cause de l’absence de moyens de transport. Ainsi, de nombreux espaces ont tenté de fonctionner mais se sont rendus à l’évidence: les employés qui habitent loin de leur travail ne peuvent pas venir en l’absence de taxis et de bus. Certaines propriétaires ferment d’office jusqu’à nouvel ordre, d’autres font le point chaque soir pour décider si elles ouvrent le lendemain ou pas. Aramichou, nous raconte avoir demandé tout simplement à ses employés de rester chez eux afin de préserver leur sécurité.
- Perturbation de la chaîne d’approvisionnement : Qui dit troubles politiques dit aussi difficultés d’approvisionnement en matières premières, en produits cosmétiques importés et en équipements de salon. Si les choses continuent comme ça, les frontières peuvent être bloquées ou les transports perturbés, ce qui entraînera des retards dans la livraison des produits et des difficultés d’approvisionnement pour les entreprises cosmétiques. En amont, il est donc tout aussi compliqué de poursuivre ses activités.
- Image de marque affectée : Au point où nous en sommes, la crise politique a entraîné des violences et même des violations des droits de l’homme. Les marques de cosmétiques associées au pays sont aussi impactées. Les consommateurs internationaux associés à ces marques peuvent au vu de l’instabilité politique cesser les collaborations. Ici, il est question de réputation et ce sont les ventes des entreprises cosmétiques sénégalaises sur les marchés internationaux qui s’en trouvent altérées.
- Perte de la “clientèle touristique” : Si le tourisme est affecté par la crise politique, cela peut entraîner une baisse du nombre de touristes visitant le pays. Les salons de coiffure et les spas qui ont toujours une forte affluence de ce type de clients voient depuis peu leur activité réduite.
